每年英国圣诞节来临的标志有两个：一个是John Lewis的催泪弹（圣诞广告）出炉；另一个就是英国各大百货的圣诞橱窗（Christmas Windows）开展。

　　100多年来，伦敦Selfridges百货的圣诞橱窗，一直是牛津街上最亮眼的风景线。从还原梦幻的童话故事，到展现超现实的浩瀚宇宙，我们对圣诞节的所有幻想，Selfridges都试图以时尚和创意完美呈现。

　　今年的圣诞橱窗，Selfridges首席橱窗设计师Morag Hickmott带领圣诞老人提前降临牛津街，主题为“冰川上的时尚派对”，一直作为英国时尚风向标的Selfridges这一次又融入了哪些时尚流行元素呢？

　　每一个橱窗的圣诞老人都经过193个小时的手工定制打造，换上BlingBling珠片服饰的圣诞老人，今年当然格外闪耀。

　　每五个窗口配有一组Party原声音乐，使用特殊的扬声器通过橱窗玻璃将音乐传送出来。即使站在橱窗外，也能身临其境地提前感受圣诞派对的欢乐气氛。

　　从珠穆朗玛峰到马特洪峰，橱窗都以真实的雪山画面为背景。由年轻有为的布景设计师Clementine Keith-Roach亲自手绘而成。

　　为了给今年的橱窗带来更多的惊喜和趣味，设计师们花了大量心思去构想如何使圣诞老人能置身于不同的派对场景中，因此设计师们也将持续地在各个橱窗中加入各种细节和小部件，确保橱窗的每一处都有新的惊喜。

　　金色的降落伞绝对不是一个无聊的道具，置放在隐蔽部位的风扇，将不断地为它注入空气，以保证它能持续地带着圣诞老人“翱翔”。

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　　无论是送给珍爱的TA，还是款待自己，每一件在橱窗展示的商品，都可以在Selfridges百货直接购买。

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　　自 2007 年发布第一条圣诞广告后，John Lewis 每年的催泪广告成了英国人民节前必看。今年短片讲述一个叫 Buster 的斗牛犬霸占小主人礼物的故事，传达”每个人都爱的礼物才是好礼物“这样的送礼宣言。

　　John Lewis今年的圣诞橱窗也走了童话风，设计的灵感就来自圣诞宣传片里叫Buster的斗牛犬。橱窗用有限的空间和温馨的暖光营造了家里的圣诞节氛围，Buster和主人亲如一家场景，很符合圣诞主题。同时，为使顾客获得更好的视觉体验，百货还贴心地为前来观看的行人提供虚拟现实头戴设备。

　　飞行汽车、漂浮浴缸及秘密通道这些装置就占用了 29 个窗口。若忍不住想融入其中，路过的行人还可以戴上运动传感器进行感官窗口互动，以获得更真实的童趣体验。

　　于 1875 年创立的 Liberty 百货一直延续着艺术与商业兼顾的自主设计传统，可以说 Liberty 是那些满怀艺术气息的文青们的购物天堂。今年的圣诞节日窗，Liberty 携手英国皇家芭蕾舞团，带领行人进行一次奇幻的旅程。

　　视觉识别负责人 Liz Silvester 表示：“Liberty 近年来的圣诞主题越来越概念化。今年我们决定从音乐、舞蹈和戏剧等多方面开启一个令人兴奋与感动的圣诞时刻。”

　　Liberty今年橱窗里的所有物品都不向外出售，目的就是全心致力于胡桃夹子的圣诞之旅。